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成也改名,每年每度超百部剧集经历改名

2019-10-26 01:40

“现在的电视剧,不到播出的那一刻,你都不敢确定它叫什么。”近期,面对多部电视剧集体改名,不少网友发出这样的感慨。

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精准平特一肖王中王,前有《凰权•弈天下》更名为《天盛长歌》,如今有《巨匠》改名为《筑梦情缘》,还有刚刚宣布定档的《白发王妃》改名《白发》,以及尚未确定播出时间和平台的《艳势番之新青年》也改名为《热血传奇》……电视剧改名变成“时尚”了吗?

“现在的电视剧,不到播出的那一刻,你都不敢确定它叫什么。”卖力为偶像杨幂的新剧《巨匠》吆喝了半年,可临开播不久,这部剧突然更名为《筑梦情缘》,这让一位杨幂的粉丝措手不及。

影视剧改名现象越发普遍,影视剧的改名潮到底折射出哪些市场信号?

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事实上,国产剧的改名风长吹不止——原著一个名字,剧集另外一个名字;拍摄时一个名字,播出时换一个名字;地面频道播出时一个名字,卫视上星播出时又一个名字。依据国家广播电视总局官网发布的变更通告,2017年有114部电视剧改名,2018年同样超百部。截至2019年3月,已有14部电视剧改名,张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》变为《三生三世宸汐缘》,汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》……

文 | 代晴

1.集体“改名换姓”为哪般?

2016年,针对“改名潮”,国家广播电视总局曾发布《通知》,要求“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更……如确有需要变更剧名的,须在完成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续”。可即便如此,改名之风并没有得到遏制。

依据国家广播电视总局官网发布的变更通告,今年4月份改名剧集多达20部,定档5月即将播出的《白发》《带着爸爸去留学》也在列。据媒体统计,2017年有114部电视剧改名,2018年同样超百部。2019年截至4月,已有34部电视剧改名,其中不乏知名度很高的作品。

早在2016年,总局发布《关于进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理工作的通知》,明确提出“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更……如确有需要变更剧名的,须在完成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续”。尽管剧集改名的手续错综复杂,但依然还是有众多“不嫌麻烦”的电视剧走在了改名这条路上。

国产古装剧是改名的“重灾区”,由于价值导向等政策原因,“宫斗”“权谋”已成为古装剧宣传时的敏感词,这使得很多古装剧通过改名去掉“皇”“妃”“权”“王”“帝”等字眼。如今市场上的古装剧虽然大多改编自网络小说,却也要追求一种“正剧范”,这其中典型的代表是《天盛长歌》和《江山故人》。两部作品的更名过程都一波三折:《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编,因男主角陈坤加入而改名为《凰权·弈天下》,之后又变更为《天盛长歌》;《江山故人》改编自小说《帝王业》,章子怡加盟之后改为《帝凰业》,如今改为《江山故人》。

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过去几年的影视圈IP热,让很多网络小说被改编成电视剧,但原著小说的名字往往令人摸不到头脑。黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》,该剧改编自韩露的漫画作品《艳势番》,围绕清末民初贵族后裔、平民少年、留洋青年的故事展开,原定于今年1月30日在北京卫视、东方卫视开播,此后延期。对于改名,总制片人梁振华坦言,之前的剧名相对繁复,不了解剧情的观众不清楚“艳势番”指的是什么,相较之下,《热血传奇》更加简洁明朗,“这本来就是一个青春热血的传奇故事。”

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从上述电视剧更名片单就可以看出,无论是已播、在播或者待播的电视剧,古装剧都是改名的“重灾区”。

大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味,体现出“云山雾罩”的风格,也直接影响了电视剧起名——凸显所谓“网感”,视频网站的崛起更是逢剧便谈“网感”。即使不是翻拍自网络小说,一些电视剧也“包装”成网络小说样名字,带给观众一种疑似网络小说的错觉。著名编剧余飞直言:“这些剧的取名不是为了让你看懂这个戏是讲什么,它只是想传达给你某种气质,这种气质来自于网络小说,很多时候它就是一种广告。”

2016年,针对“改名潮”,国家广播电视总局曾发布新规,要求“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更。如确有需要变更剧名的,须在完成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续。

以古装剧中已经播出的电视剧《天盛长歌》和待播作品《江山故人》来说,两部作品的更名过程都一波三折:《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编,因男主角陈坤加入而改名为《凰权•弈天下》,之后又变更为《天盛长歌》;《江山故人》改编自小说《帝王业》,章子怡加盟之后改为《帝凰业》,如今更改为了《江山故人》。

不管是古装剧还是现代剧,“蹭热度”都大行其道。《甄嬛传》大火时,黑龙江卫视曾把电视剧《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》。近期,由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》,很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。事实上,真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》,《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自个儿热度的——《延禧攻略》走红之后,他顺势将自己出品的《驯夫记》改为《盛唐攻略》,其实两部剧在内容上并没有什么联系。不过,3月15日,于正又宣布该剧改名为《大唐女儿行》。

但就现在来看,影视行业蔓延开来的改名潮并未得到遏制。最近正在热播的《筑梦情缘》就因剧名更改在网络上引起热议。

当然,电视剧改名还有一种情况就在于IP改编热的现象。如今很多电视剧都是由网络小说改编而成的。可原著小说为网络文学的特点就使得它的名字常常只考虑网感,无法传达出有效的信息。编剧余飞曾直言:“这些剧的取名不是为了让你看懂这个戏是讲什么,它只是想传达给你某种气质,这种气质来自于网络小说,很多时候它就是一种广告。”不过,好在这种现象得到了一定程度的改变,《艳势番之新青年》改为《热血传奇》就是如此,这个名字虽然摆脱不了“陈旧”“无特色”的标签,但至少能清晰地传达出剧集的有效信息了。

不吐不快

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当然,古装剧之外,现代剧改名则显得更为简单点了,一方面是更名为《生逢灿烂的日子》的《北京人在北京》,改名不仅淡化了北京的地域色彩,还避免了与琉玄所著小说《北京人在北京》撞名;另一方面则主要在于其突出正能量元素的需求,如《我在北京等你》《资深少女的幸福生活》和《渴望生活》相比改名前的“在纽约”“初恋”“欲望”等词,传递出更为正能量的情绪,同时也更加突出现实主义的一面。

起名陷套路映射创作乏力

《筑梦情缘》原名《巨匠》,就名字本身来看,不少网友吐糟改过的名字变得十分土味,完全失去了原名的气质。但是在剧集播出之后,不少网友纷纷倒戈,认为目前的剧情确实与巨匠关系不大,似乎《筑梦情缘》倒是更加贴合剧集风格。

当然,除了以上这些影响因素外,还有一个重要的原因:无论是古装剧还是现代剧,“蹭热度”都大行其道。曾打造出《三生三世十里桃花》的团队,新作原名为《宸汐缘》,如今却改名为《三生三世宸汐缘》了。其实,两部作品除了幕后主创团队一样之外,毫无关联之处,但名字却已经被包装为“姐妹篇”了。

王中王平特一肖大公开,影视剧的片名应是整部作品的点睛之笔,而当前不少国产剧剧名则常使观众迷惑,《绅探》《铁探》到底哪个是哪个,《扶摇》和《招摇》又有何关联?

据了解,《筑梦情缘》是在临开播之际才突然宣布改名,在此之前,剧方已公布多版以《巨匠》为名的海报、预告片等物料,这也直接导致前期宣传效果大打折扣。即便如此种种,仍有大部分剧集频频改名,陷入改名潮的影视剧背后,到底折射出哪些市场信号?

某种程度而言,剧名是电视剧的脸面,也是窗口,尤其是好的剧名,更是能迅速抓住观众的眼球,引发观看兴趣。不过纵观市面上已播出以及正在播出的影视剧,要想做好“锦上添花”这件事,改名绝对是一门学问。

在创意求新与保守求全之间,不少制作方都默契地选择了后者。最保守的做法,无疑是随大流。于是乎,青春剧的片名围绕“青春”“时光”“爱”等关键字眼造短句,近两年青春剧片名一览表俨然大型情话表白现场;古装剧往往用“人物 传/传奇”的通用公式来套。公式单一,关键词可供选择的不多,排列组合出来的片名因而很难丰富起来,改到频频撞名也就不足为奇了。

古装、IP剧成更名大户

2.被剧名“耽误”的电视剧

缺乏创意的直接表现是跟风。“人间至味是清欢,春风十里不如你。秦时丽人明月心,那年花开月正圆。”这首对仗并不工整的所谓七言诗,恰是由四部电视剧的名字相接串成。电视剧剧名成了“诗词大会”,别看念着朗朗上口,但观众根本无法通过剧名判断剧情。

哪些因素决定改名方向?

早前有网友针对电视剧改名形象地总结了一个怪象:“有的电视剧拍摄时一个名字,播出时换一个名字;地面频道时一个名字,卫视上星时又一个名字;原著一个名字,剧集另外一个名字……”

实际上,好的剧名乃至书名,大都能与故事情节契合,而且并不复杂。我国古典戏剧《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》,这些剧目名别看只有短短四个字,但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养,没有玩概念,也没有生拉硬凑。

国产古装剧,尤其是古装IP剧是改名的“重灾区”。其中最具代表性的是《天盛长歌》和《江山故人》。

谈及此,就不禁联想到被换来换去的名字“耽误”的电视剧了。其实,这个问题细分下,要从两种情况说起:一种剧集质量未知时,原本“高大上”的剧名,忽然变得平平无奇了;还有一种就是剧集内容本身质量上佳,但是剧名不够亮眼,反而影响了其后续的传播。

一个残酷的事实是,电视剧改名之风不息,成了国产剧难出精品、创新乏力的映射。而观众熟悉的《北京人在纽约》《大宅门》《闯关东》《亮剑》《父母爱情》等经典作品,只需看剧名就知道大体说了什么故事,晓畅直白。遗憾的是,那个国产剧精品迭出、朴实无华的时代,似乎已离我们远去了。

《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编,因男主角陈坤加入,而改名为《凰权·弈天下》,剧本由女性向调整为男性向故事。但是在播出之前,剧名又变更为《天盛长歌》。

说到前者这种情况,就不得不提到近期正在播出的《筑梦情缘》。这部被众多“幂粉”期待的转型之作,原本拥有着极其有格调的名字,甚至还引发了众多“非幂粉”的期待。但播出前十天,当剧名换成《筑梦情缘》时,说实话,打开它来看的想法几乎为零。

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还有一种情况,有些本身质量过硬的电视剧,却在最初因为剧名,无人有打开的欲望。这就不得不提到凭借《我家那闺女》翻红的焦俊艳。

如果从《凰权》到《凰权·弈天下》是改名,那么再到《天盛长歌》就是换姓了。有不少媒体猜测,这次大改名是为了便于通过审核,而“权”之类的字词应该尽量避免使用。

《我家那闺女》播出后,好多网友因为“粉”上了焦俊艳本人,才开始去关注此前她曾主演的电视剧,结果意外发现了她主演的《遇见王沥川》这部良心剧。

章子怡的电视剧处女作《江山故人》,也经历了一波三折的改名路。该剧改编自小说《帝王业》,2017年7月备案时的名字是《帝凰业》,从“王”到“凰”一字之差,突出了女主角章子怡,2018年该剧发布概念海报时再次改名为《江山故人》。

如今豆瓣评分依然保持在8.6的《遇见王沥川》,其实称得上是国产言情剧中的佼佼者。相比如今这个名字,显然原著名《沥川往事》显得更加“有深意”一点。豆瓣某网友说到,“看名字以为是年代剧,郭襄一见杨过误终生那种的;看简介,以为是讲农村务工青年进城奋斗的;看电视剧,艾玛,这女主好讨厌,而且要有多蠢才能看不出对方的身份,不过熬过第一集,好像就好看了,就像肉丝遇见了杰克,天雷勾地

由于政策在古装剧价值导向等方面的管控原因,“宫斗”“权谋”已成为古装剧宣传时的敏感词,这使得古装剧纷纷通过改名去掉“皇”“妃”“权”“王”“帝”等字眼。《大明皇妃孙若微传》和《白发王妃》也先后改名为《大明风华》和《白发》,摈弃了敏感字眼,多了一些正剧的味道。

从豆瓣豆列#那些年被片名耽误了的好电影#就可同比感知,剧名对一部电视剧的影响有多大。电视剧的改名应该更加谨慎,在突出“传递正能量”,考虑到各个影响因素的同时,也不能失掉剧集的特色。

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3.剧名优秀,“门脸担当”也就有了

《白发》早前的宣传物料中剧名为《白发王妃》

所有的改名都处于一种“失败”的传播效果之中吗?并不是。

另外,对于很多IP的改编作品,原小说名带有浓厚的网文气质,并不适合影视剧的宣传。

就像上述内容所说的,姑且不论该电视剧的质量如何,剧名是什么,直接影响着观众的第一印象。尤其是对于原本内容就非常优势的电视剧而言,改名不谨慎,直接就影响了其后续的传播度。而改名成功,也在一定程度上扩宽了电视剧的传播效果。

例如,唐嫣主演的《锦绣未央》改编自秦简的重生文《庶女有毒》,赵丽颖主演的《楚乔传》改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》,鞠婧祎主演的《芸汐传》改编自网络小说《天才小毒妃》,改名后确实去除了网文IP的非主流与“土味”特性,使其更易为主流价值观接受。

2018年年末和2019年年初,“正午阳光”成为了荧屏上的热议词,而这和其制作的电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》和《大江大河》有着莫大关系。

其实对于其他题材来讲,政策审核和内容导向都是影响改名的首要问题。例如在都市题材方面,“欲望”是绝对的禁忌词,如《欲望之城》改名《渴望生活》,《欲望的阶梯》改名《爱的阶梯》;

《大江大河》原名为《大江东去》,改名之后应该是有两个方面寓意:一方面是此前已有名为《大江东去》的电视剧;而另一方面就像微博网友@木头在哪所说的:“《大江大河》之意境某种程度上比原著《大江东去》更好,英文名like a flowing river也很赞,让人联想起《巨流河》。大江大河奔流不息,人们赞叹其恢弘壮丽,却不会留意其中的一个个水滴,然对水滴自己却不是如此,水滴能够亲历汹涌波涛,能够见证波澜壮阔,最终平静归大海,是多么有意义和有价值的旅程。”

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显然,对比原著名字,《大江大河》这个剧名更大气一些。

司法刑侦题材方面,《执行法官》改名《执行利剑》,《我是警察之潜伏》改名《法网追凶》,《纪委书记》改名《风雨送春归》,“法官”,“警察”等公安司法领域的职业名称,也是这类题材改名时会剔除的敏感字词。

而另一部电视剧《庶女•明兰传》改为《知否?知否?应是绿肥红瘦》则显得更为简单易理解。剧名一方面取自“千古第一才女之称”李清照的一句经典宋词名句,展现了剧集内容宋朝、女性题材的特点;另一方面,观众也对其十分熟悉,古香古色,十分讨巧。还有此前引发了热议的《猎毒人》原名为《绝不放手》。改名之后,这个剧名显然更加贴近剧情,同时“猎毒”也清晰明了的传达了“缉毒”的这一关键词。还有未来即将播出的《有匪》改为《有翡》,取谐音的方法即规避了敏感词,又能最大程度利用原IP的影响力,也不失为一举两得的好方法。

总局所倡导的“小正大”的主流创作方向也决定了今年电视剧的改名大方向。《我们村的年轻人》改名为《我们在梦开始的地方》、《第二次相遇》改名《我的不惑青春》、《再见喀秋莎》改名《八九点钟的太阳》等,“青春”、“奋斗”等关键词都更加符合政策导向和市场需求。

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贴近主流价值观方面,报复字眼或负能量字眼目前都会被剔除,如《浪淘花之以眼还眼》更名为《兄弟团》,《废柴人生》更名为《像我们一样年轻》,《如果可以,绝不爱你》更名为《最灿烂的我们》。

在剧名愈发不拘一格的当下,追求成为“不一样的风景”是所有制作团队的目标,但改剧名并不容易,其背后折射的是市场、观众、审美等多种因素的变迁。最关键是的是,剧集改名成功的一大关键在于主创团队对于内容、题材、细节的制作和把控已经做到了一流。也只有这样,剧名方能成为影响剧集后续传播中“锦上添花”的存在。

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另一方面,诸如“幸福”“阳光”等正向词成为不少都市或家庭题材改名时的首选,如《加油老大》改名《暖暖的幸福》,《资深少女的初恋》改名《资深少女的幸福生活》,《因为是家人》改名《幸福一家人》,《大北京小保安》改名《我们的生活充满阳光》等。

作者 | 柴桑

改名经济学:

编辑丨阿莫

“成”也改名,“败”也改名

(图片来源于网络公开资料)

改名剧集满天飞,但改名之后的效果却大不相同,“改名经济学”可谓是一门大学问。

于正深谙改名之道。2014年度曾拿下收视率第一的《宫锁连城》,原名是《连城》,但因他所创作的爆款剧《宫锁心玉》《宫锁珠帘》珠玉在前,于是将其改名为《宫锁连城》。

这样既蹭了前两部剧集的热度,还营造系列大剧的既视感。然而事实上这部剧的剧情和《宫锁心玉》《宫锁珠帘》并无任何关联。

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《宫锁连城》

《延禧攻略》走红之后,于正又顺势将自己出品的备案名为《驯夫记》(又名《老虎不下山》)的新剧改名为《盛唐攻略》,其实两部剧在内容上也并没有什么联系。不过,日前于正又宣布该剧改名为《驯夫之大唐女儿行》。

由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》,很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。而事实上,真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》,《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。

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除了这些蹭热度的剧名,还有一些剧集确实通过改名达到了提高辨识度,规避审核风险等效果。前文提及的《天盛长歌》和《江山故人》,改名之后既避免了“帝”“王”“权”等等敏感词,还体现出一种古装正剧的气质和格调。

在“皇后扎堆、独孤很忙”的盛况下,《扶摇皇后》去掉“皇后”改为《扶摇》,避开了同期大量出现的“皇后”、“王妃”,反而更具有辨识度了;

王志文、俞飞鸿主演的《纪委书记》改名为《风雨送春归》,剧名出自毛泽东的词《卜算子·咏梅》,比起原名的直接和正统,《风雨送春归》既切中剧情又颇有韵味;

何冰、郝蕾主演的《情满四合院》原名是《傻柱》,虽然突出了主要角色,但是太个体、更像人物传记,《情满四合院》更温馨,也更加贴合整部剧集的剧情。

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《情满四合院》

当然,除了这些正面的案例,也有很多因为改名造成诸多损失的剧集。

最大的损失来自于宣传,频繁和临时地改名,对于剧集的前期宣传效果是致命的打击。除了《筑梦情缘》,前段时间传出黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》。

该剧以《艳势番之新青年》的剧名已经进行了多轮宣传,包括海报、预告等物料也相当充实,并且由于该剧演员知名度和多番播出失败,已经相当具有话题度。但是制作方突然将剧名改为《热血传奇》,不明就里的观众初听甚至还以为是一部新剧,难以与《艳势番》挂钩。

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《热血传奇》改名前以《艳势番之新青年》的剧名已经进行了多轮宣传

除此之外,电视剧改名潮还盛行过一股“七字古风体”剧名。“人间至味是清欢,春风十里不如你。秦时丽人明月心,那年花开月正圆。”网友创作的这首对仗并不工整的所谓七言诗,正是由四部电视剧的名字相接串成。

迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》,佟大为、陈乔恩主演的都市情感剧《人间至味是清欢》原名是《我们一代人》,孙俪主演的大女主剧《那年花开月正圆》原名《大义秦商》,这三部剧的原名都比较简洁,但之后都更名为风格有些统一的“七字古风体”。

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虽然这些名字颇有古风韵味,但是剧名跟剧集内容本身并无多大关联,观众也基本无法通过剧名判断剧情。“电视剧剧名变成“诗词大会”,影视剧集体陷入改名套路背后折射出的是创新乏力。

剧集频频改名背后:

演员、剧本、市场、政策的多方博弈

剧集集体改名,甚至是频繁改名、临时改名,背后都是多方力量博弈的结果。最直接地来看,市场风向变化,观众审美更迭,政策日益趋紧,内容导向调整,这些都是导致剧集为了迎合市场需求和审核要求频频改名的直接原因。

资深剧评人李星文曾表示:“目前一些剧集尤其是古装剧的集体改名,究其原因,大多是出于审查发行上,或是大男主戏还是大女主戏的定位,或者是否原剧名口气过大的一些考虑。这些基本从变更的剧名本身就能看出来。”

另一方面,由于主咖演员的加入而改名的现象不在少数,这也反映当下影视创作仍然受演员占主导地位的影响,为了体现大咖演员的地位,以及平衡和其他演员的关系,制作方往往选择改名甚至修改剧情。

这种演员主导制下的影视创作,难免会根据演员的现实情况和需求来对剧集进行调整,对影视内容整体创作质量也可能产生影响。反观编剧中心制,能够在包括剧名、剧情上进行更为全局和统一的内容把控,受其他因素的干扰较少。

与此同时,跟风、套路、保守,这种内容创新上的乏力不仅在剧情创作和题材选择上,甚至在起名、改名上也如出一辙。自从《甄嬛传》成爆款后,《楚乔传》《芈月传》《芸汐传》《如懿传》《皓澜传》纷至沓来。《择天记》、《莽荒纪》;《独孤天下》、《独孤皇后》等撞名剧集也有跟风之嫌。

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剧名是剧情的浓缩,剧名的同质化、套路化,背后其实也是影视创作的趋同化和扁平化。某种类型剧集一旦取得成功,就有后来者迅速复制其模式、套路,这是浮躁的影视创作环境带来的后遗症。

影视剧的创作周期较长,从拍摄、制作到播出、宣传的整个周期里会受到包括剧本改动、市场变化、政策调整等方方面面的不确定因素,改名也是为了适应这些变动之下的连带效应。

虽然受到多方力量和不稳定因素的影响,但是无论如何,改名必须贴合剧情内容和风格,这永远是改名法则的第一条。

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